Sejarah denims Diesel dimulai di Italia pada tahun 1955 dengan lahirnya Renzo Rosso, pendiri merek masa depan, pria yang pernah berkata “Kami tidak menjual pakaian, kami menjual gaya hidup.” Rosso muda ternyata adalah anak yang giat dan di usia 10 tahun dia sudah mendirikan bisnis sendiri menjual kelinci. Pada usia 15 tahun ia mulai belajar mode di sekolah mode Italia pertama dan di usia dua puluhan mulai mendesain pakaian di sebuah perusahaan tekstil kecil bernama Moltex. Bersama dengan pemilik Moltex, Adriano Goldschmied, 1978 Rosso menciptakan perusahaan baru – Genius Group, tempat lahirnya banyak merek dagang yang sukses – Katherine Hamnett, Martin Man, Goldie, Ten Massive Boys, dan Diesel. Nama “Diesel” dipilih sebagai simbol avant-garde dari krisis minyak tahun 70-an dan sebagai kata internasional yang dapat membawa merek denims sukses di seluruh dunia.
1979 koleksi pakaian pria pertama muncul dengan merek dagang Diesel dan pada tahun 1981 pakaian Diesel sudah diekspor ke negara lain. Jaring importir yang diciptakan oleh Renzo Rosso sangat berkontribusi terhadap kesuksesan model denims customized di luar negeri. Pada tahun 1984 Rosso menghadirkan lini pakaian untuk anak-anak yang disebut “Diesel Children”. Ini sangat memperluas goal pasar mereknya. Pada tahun 1985 jumlah bisnis mencapai 3,9 juta dolar. Rosso berhasil membeli kesepakatan Goldschmied dan mitra lainnya dan dengan demikian menjadi satu-satunya pemilik Grup Genius. Sekarang dia bisa berkonsentrasi pada pembuatan denim. Emblem perusahaan-Iroquois- menjadi tanda pengenal mereka yang ingin tampil radikal dan avant-garde.
Pada tahun 1991 perusahaan mendirikan merek Diesel USA, dan omset tahunannya mencapai 125 juta dolar. Mulai sekarang perusahaan mulai menginvestasikan lebih banyak uang dalam kampanye iklan. Strategi pemasaran baru menggabungkan humor dan politik – dua tema yang belum pernah ada sebelumnya dalam periklanan. Slogan Diesel “Untuk kehidupan yang sukses”, panggilan untuk penciptaan gereja sendiri dan kultus agama, iklan skandal “The Finish”, “Alpine Village”, “No Extra Tears” dan “Jesus Lives” membuat merek ini semakin populer. 2002 Diesel mulai bekerja dengan Karl Lagerfeld menciptakan pakaian denim khusus untuk lini “Galeri Lagerfeld”. 2003 perusahaan mulai bekerja dengan merek “Dsquared 2” dan menghadirkan koleksi perhiasan pertamanya yang disebut “Jewelry Diesel”.
Renzo Rosso dinominasikan untuk penghargaan Entrepreneur of the 12 months dan telah mendapatkan penghargaan Advertiser of the 12 months. Dia mengendarai Dacati Monster yang mewah, mendengarkan musik heavy metallic dan menghabiskan liburan di hotelnya sendiri “Pelican” di Miami. Dia pernah berkata “Diesel bukan perusahaan saya, ini adalah hidup saya” dan kami percaya padanya. Denims by Diesel hanya diproduksi di Italia. Gaya Diesel asli dan progresif, terkadang bahkan radikal. Tapi kualitas tinggi selalu di atas.
Diesel menghadirkan dua koleksi musiman denim khusus setahun – musim gugur|musim dingin dan musim semi|musim panas. Setiap koleksi terdiri dari sekitar 20.000 mannequin. Merek ini memiliki lini Diesel Denim, Diesel Male, Diesel untuk Wanita, House Components (sederetan pakaian dalam dan aksesori), Diesel Leather-based, Diesel Children, dan 55 DSL (jalur khusus untuk skate dan snowboarder). Selain itu perusahaan memiliki lini kacamata Diesel Shades serta Diesel Fragrance dan Diesel Footwear. Denims customized by Diesel dapat dibeli di 10.000 toko di 76 negara. Kerajaan Diesel sejati!