Kami membicarakan edisi terakhir tentang efek “oh my god” yang terjadi antara orang-orang yang berpikiran sama setelah saling mengenali, dan seperti yang dijanjikan dalam artikel sebelumnya, saya akan menguraikannya.

Profil dari Shattered Girlz

Saya bertemu dengan desainer dari merek t-shirt fantastis tempo hari yang beroperasi di bawah label “Shattered Girlz.” Dia memiliki kisah pribadi yang mencekam yang langsung mengilhami seseorang untuk mendukung kesuksesannya. Dia menderita pengkhianatan dari pria yang kepadanya dia mencurahkan hati dan jiwanya, dan yang dalam satu kasus meninggalkannya untuk wanita lain saat dia merawat orang tuanya yang sakit parah. Desainer ini memiliki avatar, Dolly Tatume, kecantikan kartun bertato yang kehidupan dan cintanya dicatat melalui berbagai desain t-shirt di garis. Dolly juga terlibat dalam beberapa hubungan buntu dengan pria yang telah membuatnya sangat kesakitan, sampai-sampai dia menyebut pria dalam hidupnya sebagai “Piggys.” Ada beberapa karakter perempuan bertato di barisan yang mewakili berbagai contoh pemberdayaan perempuan, seperti penari, pengacara perusahaan, mahasiswa, bahkan tentara. Tagline Shattered Girlz saat ini adalah “Shattered Girlz: I am unable to breaked!”

Analisis Psikografis Shattered Girlz

Definisi psikografis menurut Wikipedia adalah sebagai berikut:

Variabel psikografis adalah segala atribut yang berkaitan dengan kepribadian, nilai, sikap, minat, atau gaya hidup. Beberapa kategori faktor psikografis yang digunakan dalam segmentasi pasar antara lain Kelas Sosial, Gaya Hidup, Perilaku, Opini, dan Nilai. Psikografis juga dapat dilihat sebagai padanan konsep “budaya” seperti yang paling umum digunakan dalam segmentasi nasional.

Mari kita menganalisis berbagai aspek lini produk ini dalam hal psikografis. Inilah yang saya dapatkan:

• Kelas sosial: wanita kota muda, usia kuliah, mungkin dalam budaya tandingan jalanan
• Gaya hidup: gothic dan tato
• Perilaku: mencari ekspresi diri dan pemberdayaan
• Opini: sikap negatif terhadap laki-laki pada umumnya, betapapun singkatnya
• Nilai: Wanita bisa bangkit dari abu

Sekarang, saya tidak tahu tentang Anda, tetapi setiap kali seseorang memberi tahu saya kisah patah hati mereka, saya langsung terpikat. Namun, akan menjadi langkah yang salah dalam hal ini untuk memasarkan produk ini ke semua wanita, meskipun kita semua bisa berhubungan. Sebaliknya, kita perlu menemukan subbagian yang lebih kecil dari semua wanita, dalam hal ini wanita muda. Tapi bisakah kita menelusuri lebih jauh? Saya pikir begitu, dan subset berikutnya adalah wanita muda yang menyukai gaya hidup tato.

Meskipun saya sendiri tidak memilikinya, tato menarik karena memberikan ekspresi pribadi yang mendalam dari jiwa pemakainya yang tidak dapat disampaikan oleh kata-kata saja. Banyak orang mendapatkan tato setelah kelahiran anak, setelah kehilangan orang yang dicintai dan peristiwa yang mengubah hidup lainnya. Ini adalah orang-orang yang menemukan ekspresi dalam seni visible; pada kenyataannya, banyak seniman tato paling keren saat ini datang ke lapangan dengan pelatihan teknis dan seni rupa. Bahkan ada pertunjukan tentang studio tato, seperti Inked dan Miami Ink dan LA Ink.

Rencana

Karena elemen grafis seni tato yang kuat, saran saya kepada desainer ini adalah untuk memulai sebuah buku komik. Sebenarnya, rencana yang saya buat untuk tahap awal kampanye pemasaran emailnya meliputi: Berkonsentrasi pada tema kata kunci tertentu yang beresonansi dengan wanita muda yang mendapatkan tato: desain tato feminin, tinta wanita, tato punggung bawah, perangko gelandangan, patah hati tato, gadis jenius, gadis yang hilang, klub gadis, hanya untuk beberapa nama.

• Ubah blognya menjadi buku komik free of charge berbasis langganan.
• Buat kampanye iklan bayar per klik (PPC) berdasarkan tema kata kunci untuk mempromosikan buku komik.
• Buat halaman arahan untuk berlangganan buku komik. Pastikan itu menggunakan tema kata kunci juga.
• Pastikan bahwa situs buku komik mengiklankan lini kaos Shattered Girlz.
• Undang komentar atau pertanyaan tentang setiap angsuran buku komik. Ini dapat memicu dialog dengan pembaca, menginspirasi alur cerita atau karakter yang disarankan dari mereka, sehingga menciptakan komunitas on-line yang belum sempurna (alias: ceruk pemasaran terikat). Ini juga menarik bagi komunitas “goth”, karena mereka terkadang cenderung ke arah klan.
• Buat alasan untuk mengirim e mail kepada pelanggan ini secara teratur melalui penggoda buku komik, kontes, dll., sambil juga menyertakan pesan penjualan di masing-masing e mail ini.

Saya sangat yakin bahwa kegiatan bertarget semacam ini, yang juga sangat berorientasi pada proses dan metodis, akan menghasilkan banyak hasil baginya. Saya harus menunjukkan sebagai catatan bahwa jenis pembuatan daftar ini akan memakan waktu, bahkan mungkin hingga tiga bulan atau lebih. Kami tidak berbicara tentang skema cepat kaya di sini.

Tetapi pertimbangkan apa yang akan terjadi begitu dia membuat daftar dan akhirnya memasarkannya dengan sukses. Cepat atau lambat akan ada sekawanan wanita muda usia kuliah bertato cantik yang mengenakan t-shirt Dolly Tatume dan yang, saat berpapasan, akan langsung bertukar pandang penuh pengertian dan simpatik. Mereka bahkan mungkin terlibat satu sama lain dalam percakapan, berbicara tentang kehancuran emosional yang dulunya hidup mereka dan bagaimana Dolly dan geng benar-benar berbicara kepada mereka. Mereka bahkan mungkin membicarakan merchandise Shattered Girlz yang mereka miliki (ohmigodyou haveadollyshirttoo!), dan jika kami memainkan kartu kami dengan benar, mereka bahkan akan merekomendasikan produk Shattered Girlz tertentu satu sama lain.

Dan inilah yang kita inginkan terjadi.

Saya akan terus memberi tahu pembaca tentang hasil kampanye ini di weblog saya. Sampai Lain waktu!